都说活久了什么都能见到。最近有一款新端游，连视频都没有，只凭一篇官宣文就让玩家吵翻了天。

3月18日，国产新端游《千古风流》开放了他们的官网，并随之发布了官方通告《你好，千古风流》。

在这篇官宣文中，制作人张飞毫不忌讳的自爆了游戏的各种缺点。诸如，游戏的剧情是斗地主级别的；《千古风流》做了没有无缝也不大的无缝大地图；我知道捏脸很好，但我就是没有捏脸等等等等。放两段给大家感受一下

堪称史上最真实的制作人。

不得不说，《千古风流》这种上来就脱裤子的态度的确是震惊了所有人。等大家回过神来的时候，隔壁千古杂坛（千古风流官方论坛）里早已乱成了一锅粥。玩家们分成了两个阵营，互不相让，激情对线。

反对的玩家说：做的不好就去整改，而不是在这打嘴炮。《千古风流》自暴自弃的态度实在令人不适

而支持的玩家们则表示：制作人说的没问题的啊，游戏的确是应该重玩法。而且即使他真的没做好，也比那些虚假宣传的游戏良心多了！

营销欺诈

支持者们说的不无道理。到2021年的现在，几乎所有游戏都会在宣传上做一些小动作。有的会用假宣传片直接欺骗玩家，有的会避重就轻，掩盖自身的缺陷。就连国际3A也逃脱不了这样的命运

去年12月，万众期待的《赛博朋克2077》揭开了他的面纱。在此前的宣传中，开发商CDPR展示的是一个极其广袤、生动的开放世界。然而当玩家们进入游戏之后才发现。2077根本就是一款半成品。数不胜数的BUG，差劲的优化，以及主机上恶劣的游戏体验，让2077成为了众矢之的。玩家们陆续发起退款，并愤怒的在社交网站上对CDPR展开口诛笔伐。

一时间，“波兰蠢驴”变成了“波兰奸商”。玩家对CDPR的信任持续下降。其股价也因此暴跌，市值下降超过三分之一，接近一半。创始人个人损失超十亿美金。

这还是因为厂商CDPR早前良好的口碑，与如今低下的质量形成鲜明对比，才引起了大家的强烈反应。而如今更多的情况是，因为游戏厂商们长期都在用宣传片欺骗玩家。让玩家对这种情况产生了麻木感，不再去注意那些游戏宣传是否真实。

这难道不是一件非常悲哀的事情吗？一件并不正确的事情因为大规模的发生而让人们习以为常。大家知道这不是对的，只是懒得去较真了。

现在的玩家群体中流传着这么一句：“任何没有实机画面的宣传CG都是耍流氓。”

当大家因为《剑灵》唯美的画面进入游戏，却只看到“油腻的师姐”时。只会笑骂一声自己是傻子。

当人们在传奇游戏里一掷千金的时候，早已经忘了当初自己的因为“不花一分钱”的广告而来的。

当大家抱着图一乐的心态看着吞鲲页游泛滥时，却完全没想过是不是真的有人会因此上当受骗。

宣传和游戏不符已经成为了业内潜规则。几乎没有人会真正指着游戏厂商的鼻子问他们：“为什么你们的游戏跟广告上的不一样？”

当所有人都在做虚假宣传的时候，却突然蹦出了一个敢说真话的游戏。所以这样的千古风流才会显得如此特别。他就像“皇帝的新衣”故事中那个揭穿谎言的小屁孩。一个不按规则办事的疯子，猛的一下掀开其他人的遮羞布。用自己的真诚与其他游戏形成鲜明对比，在虚假的海洋里荡起意一丝涟漪。

广告游击战

在宣传中作假还是直面自己的缺点？其实代表的是一种短期利益和长期收益的选择。

或许有人会问，那些做虚假广告的烂游戏，难道就没人看的出来都是假的吗，为什么还会有这么多？

实际上那些买量游戏的欺诈宣传，早以形成了一条完整的产业链，他们走的是“游击战”路线。

曾经火爆一时的“养鲲”游戏就是这一典型产物。2018年初，华南厂商利用科幻短片《利维坦》的CG片段做了一则鲲游戏的广告。凭借其精美的画面的瞬间碾压同类型厂商，在短期内获得了大量用户。

其他厂商发现鲲广告效果优秀，一时间群雄并起，共同涌进了这个鲲广告市场。在最高峰的2018年3-4月份，鲲广告大约投放了1095条，占了所有游戏广告的2.08%。但是到了7-8月份，鲲广告迅速降温，仅剩下584条。

没错，玩家又不是傻子，在经过几个月虚假广告的洗礼之后当然知道这些广告都是骗人的，也就不再点击广告了。但这并没有关系，游戏厂商在乎的是这波广告能不能取得足够的玩家收益，即使广告过气了也总能找到别的广告素材割下一波的韭菜。

他们像一群网络蝗虫，一切行为目的只在于流量。

媒体“游戏茶馆”曾采访过鲲广告厂商的负责人，其直言：买量就是一个大型的AB测试。发现广告骗不到玩家的话换一个皮就好。互联网是有记忆的，但人类总是会重蹈覆辙。这次会被鲲骗，下次就会被山海经骗，再下一次是僵尸大战木乃伊。实时更新的虚假广告，总能走在大众视野的前沿。

在网络的另一边，永远会有一群人上着在你看来浅显易懂的当。

所以，页游、H5手游能够经常使用这些虚假广告，是因为他们本来生命周期就短。被玩家发现大不了换个皮，五个月之后又是一条好汉。他们只需要短期爆发性的用户收益，而无须考虑长效的口碑问题。

但是端游不一样。

真实的选择

世界上年龄最大的端游《风之国度》至今已经运营了25年。端游的寿命是一般页游的好几倍。他们不能轻易换皮，也不能为了那一两个月的短期收益牺牲自己的公信力。

而作为近几年来十分少见的端游，《千古风流》身上更带有着非凡的意义。它不得不考虑自己的口碑以及长期运营的问题。虽然直接暴露自己的缺陷很可能劝退一部分玩家。但同时，还愿意留下来的玩家看到的也将是一个绝对真实的游戏，玩家不会感到失望，更不会因为感到被骗而离开。

这是一种更偏向于打造口碑和品牌的策略，《千古风流》的端游属性决定了它必须如此。

况且，在官宣《你好，千古风流》中透露的信息也不一定真的能劝退玩家。

比如，制作人张飞在文中表明自己的观点：“我们不太注重剧情，希望玩家把体验重心放在玩法而不是剧情上。”

也许这样的话语有些偏激，但却道出了游戏的真理：玩法才是游戏永远的核心。如果没有玩法的话，即使拥有世界上最好的编辑，它也算不一款好游戏，最多只能叫电影。

其实游戏界常青树任天堂早就告诉了我们答案：只要玩法足够优秀，就能成为让人喜欢的好游戏。剧情？总之给一个救公主的理由就好了。

而且对于MMORPG这样复杂的游戏来说，太过繁琐的剧情反而会消耗玩家的精力，从而无力兼顾各种功能和玩法。

予其说是暴露缺点，不如说是传播一种独特的游戏理念。

类似的还有。《千古风流》制作组为了兼顾晕3D的玩家，以及降低电脑的配置需求。他们将这款拥有全3D建模的游戏锁定了视角，成为一款2.5D游戏，以此接纳更多的游戏玩家。

而且严格意义上来说，锁视角并算不上什么缺点。它只是一种不同与往的游戏方式，并且拥有更宏观的视野，更条理的战场规划的优点。比如，魔兽玩家在进行PVP的时候也会将视角拉到最大，模拟2.5D游戏，以达到更好的合作。

那么也就不难理解《千古风流》为什么要自爆了。它的那些缺陷并不是什么对游戏的致命打击。不如早早曝光，以真诚的姿态面对玩家，为游戏的后续发展赢得更多口碑。

结语

当然，无论是自爆缺点还是传播游戏理念。《千古风流》官宣给人最大的感受还是那两个字：真实。

在外面那些妖艳货色的虚假广告的轰炸下，这份不那么漂亮的“真实”也显得愈发的可爱起来。

是的，在如今信息化时代的背景下。宣传已经变成了能够左右游戏存亡的重要部分。很多游戏的宣传与游戏研发费用占比都达到了1：1，甚至是某些页游、手游达到了惊人的10：1。不过，即使是广告上吹的再天花乱坠，玩家也不会真的因此认为游戏变得好玩。虚假宣传虽然能在短期能获得利益，但消耗的却是游戏厂商的公信力。长此以往，只会让玩家不再信任厂商，最终引来灭亡。

游戏厂商的真诚，不该是如此珍贵的东西。而是一种更普遍的，大家都拥有的品质。

或许等到《你好，千古风流》这种诚实的官宣不再是新闻的时候，才是真正的好时代来了吧。